大终端的前车之鉴:你不买域名没关系,竞争对手会买!

原文出自:环球互易
October 13, 2017

两家“找油网”的区别
从域名上看,找油网的官网域名为51zhaoyou.com,是一个组合域名,其手中还拥有51zhaoyou.cc、zhaohaoyou.cn、zhaoqiyou.cn、zhaoyoula.cn、youlaoda.cn等不少跟品牌、业务相关的域名,但没有拥有品牌双拼、或是三声、三拼,确实是一个不小的漏洞。

无独有偶,国内还有另一家找油网,也做成品油的交易,其隶属于北京找油电子商务科技有限公司,与上述介绍到的找油网可以称得上是竞争对手。值得注意的是,北京找油启用的是双拼zhaoyou.com。(这就尴尬了....)


试想一下,如果用户想要登入找油网(51zhaoyou.com)去了解业务,然后不假思索的输入zhaoyou.com,进入了竞争对手北京找油网的官方网站,接下来会发生什么,大家想必已经了解,对自家终端的品牌和业务都会是一个巨大的损失。
拱手将品牌域名让给竞争对手,后果很严重!
在互联网这场商业战争里,拥有符合自身品牌的域名是至关重要的事。这代表着企业在互联网上的入口,稍有不慎就让竞争对手得了便宜,还让自己损失惨重。今天借着机会,也找出以往类似的案例,与大家分享。
说起企业之间的域名战争,除了早年的闹得沸沸扬扬的真假开心网外,还有经典的阿里巴巴和去哪儿的qua.com之争。也不知道是不是阿里巴巴那一句“去哪不重要,重要的是去啊”的广告语彻底惹怒了去哪儿,以致去哪儿不惜暗中狠砸一大笔钱收购来了qua.com这个域名,并启用搭建同类网站。几经波折后,阿里仍然没有拿下这一品牌域名。无奈之下,阿里巴巴只好改名为飞猪,后来老司机阿里可是做足功课,把feizhu.com等几个主流后缀全部保护。
三年前,国内比特币跨境支付平台Blockpay的正主域名blockpay.com还被竞争对手币丰港CEO王东购入,随后Blockpay打算出高于一倍价格收购,却已经徒劳无功。
域名对于一家公司的重要性,以往我们讲过不少,但今天借由上述几个域名被竞争对手夺走的真实案例,不禁让人感叹,在互联网的商战中,域名所处在的重要位置。
我们都清楚一点,即域名是一种唯一且不可再生的资源,这也意味着品牌域名一旦不在终端自己手中,那么其就失去互联网上的关键入口,更要紧的是,如果域名在竞争对手手中,那给终端自己带来的更是重大的打击。今天找油网的案例就足以证明这一点,品牌在做推广时,宣传自己的域名变得困难,而相信更会有不少用户会输入zhaoyou.com,以至于进到竞争对手的网站,为对方送去大量用户。
域名投资大佬许扬的采访中分享过这么一件事,让小编印象深刻。在2014年,蘑菇街从许扬手中购入xiaodian.com(小店),当时考虑的是当用户去应用商店或者搜索引擎搜索“小店”时,和“小店”相关的可能有100家,但是蘑菇街在拥有xiaodian.com域名后,就能成为zui权威的那个。
米市的发展离不开终端,而终端愿意花大价钱收购品牌域名,就需要有足够的意识。而从终端角度来看,如果仍然不能从前车之鉴当中吸取教训,那在未来的业务发展扩大中,受到的冲击只会越来越大。要知道,你不愿意花钱买域名,不代表你的竞争对手不会,而一旦被对方买走,想要拿回来就难于登天了。


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