经历了2016年魏则西事件之后，近日有媒体报道百度的医疗广告乱象又有抬头的迹象。在百度搜索医疗机构时发现，有相当部分的医疗机构的搜索顶置位置已被竞争对手买下，更有甚者，在搜索公立医院时跳转的是一些不知名的民营医院等。种种搜索出现的“不实”信息表明百度医疗广告竞价排名又卷土重来了。如：在手机百度搜索“广州空军医院”第一位出现的是“男科专业”的医院；

搜索“广州暨南大学第一附属医院”，其结果中出现一家显示带“广州暨南大学医院”字样的搜索结果，点击进入后是另外一家治疗不孕不育的医院。

其实除了在医疗行业会出现搜索关键词被竞争对手买下的情况外，很多行业也都遭遇了同样的问题。例如在搜索“双飞燕”关键词时出现同行的产品信息以及购买网站的信息。

在搜索“恒大”关键词时发现被木门、证券、游戏等公司作顶置推广。

这些以购买同行品牌名称作搜索关键词分流同行流量、以购买知名品牌名称作搜索关键词来傍名牌分流量的行为，严格来说就是网络品牌侵权。

而当你的品牌遭遇到此类情况时，该怎么办？你可不要寄希望于百度能够为你解决，因为这都是百度搜索业务收入的来源之一，你看带有“广告”二字就明白了。

难道当企业面对网络品牌侵权时就束手无策了吗？最直接最有效的方式就是企业建立自己独立的、让消费者可信的、易记的品牌入口，避免或降低来自搜索的风险。

近日，笔者发现这一网络品牌侵权行为已有应对的“良方”，如：广州市脑科医院，启用了自身的网上商标“广州脑科医院.商标”、患者只需在地址栏输入“广州脑科医院.商标”即可精准直达真实的医院官网，无需搜索。又如输入“四特.商标”、“双汇.商标”都可直达真实的品牌官网。

简单易记的、具有品牌标识的“.商标”可以说是企业在网上专属的品牌直达通道。既可以让消费者便捷、准确的找到，又可免除在搜索时品牌关键词被不良企业购买所带来的困扰。同时“商标”二字不仅标识商标的权利更是消费者识别品牌真实性的可信标识！点商标无疑是企业的网上商标，让真实品牌与消费者直接对接！